传统卫浴产区加速整合 “海西卫浴基地”呼之欲出9博体育

　　9博体育提到中国卫浴产业中心，不少人脑海里首先浮现的是广东佛山特别是以箭牌、法恩莎、东鹏、益高、英皇等为代表的企业在卫生陶瓷制造和品牌营销等方面都表现优异，在中国卫浴市场中占据着重要的行业地位。同时，这种印象也来源于佛山政府已提出数年的“总部基地”概念，不少业内人士认为，“总部基地”的规划其实就是希望打造成为产业的中心。

　　相对于这个高调的“中心”概念论9博体育，之前同样占据中国水暖卫浴营销重要地位的福建南安企业却似乎只在市场营销领域大施拳脚，而相邻的厦门卫浴企业也同样被行业称为“隐形”。一个拥有30万的水暖营销人才和综合操盘潜力，一个拥有的制造实力和产能，南安和厦门之前对“中心论”却相对低调。

　　但这一切似乎正悄悄地发生着变化。在“2011福建水暖卫浴发展论坛”上，南安及厦门的水暖卫浴企业家的表现底气十足，自信在“十二五规划”内，南安、厦门的水暖卫浴将实现千亿产业链，同时发出呼吁，建立以厦门和南安为中心的“海西卫浴基地”，共同推动中国民族卫浴产业的发展。

　　那么，“海西卫浴基地”到底是一个什么概念?他的囊括范围有哪些?厦门市卫厨行业协会会长、厦门路达集团总经理许传凯首先从产区集群及地理位置上作出这样的解释：“海西卫浴基地”以厦门、南安为中心，北温州、南潮州、东台湾(老牌的世界卫浴基地)、西江西(特勒包括广东的很多陶瓷厂在江西投资设厂)，陶瓷卫浴的主要产业就在这个地方，很符合海峡西岸经济区的概念，如果脱离这个圈子之外，其开平加佛山的卫浴差不多是这个圈子的四分之一到五分之一。

　　也就是说，以南安和厦门为产业中心，辐射温州五金产区、江西陶瓷产区、潮州陶瓷产区，同时与隔海相望的台湾水暖卫浴产业形成对接，形成一个中心、多个亮点、相互配套、共同发展的“海西卫浴基地”大产区概念，致力于推动中国卫浴产业新中心建设，实现卫浴产业的民族化发展道路。

　　那么，这个基地一旦形成将对海西大产区甚至整个中国卫浴行业的发展起到哪些作用?

　　首先，产区互补将更加紧密。温州五金产区、江西陶瓷产区9博体育、潮州陶瓷产区、台湾水暖卫浴产区、厦门南安水暖五金产区由于各自的产区优势以及与其他产区地缘、文化和交通等优势将逐渐融合，交叉互补、相互配套并形成功能分区，整体聚合优势将更加明显。其次，规模的内外销将更加成熟。以厦门为基点，潮州、江西的陶瓷，南安、浙江的五金将依靠厦门的港口和营销优势进行外销;同时，台湾可以借助厦门平台，把台湾卫浴规模引入内地市场;其三，行业名片提升。大产区基地一旦形成，将产生影响力更加强大的营销基地、采购基地和展示基地，国内外的采购商和人才都将把目光投射到这里;其四，促进产业升级。新基地完成构建后，机遇和挑战并存，企业间的竞争加剧，组合并购等将促进企业品质、技术水平及服务等的升级。除此之外，在闽台交流、金融、城市建设、商业圈等方面也将起到很好的促进作用。

　　在“2011福建水暖卫浴发展论坛”上，福建省水暖卫浴届的精英纷纷放出豪言：未来水暖卫浴的天下必定是福建人的、必定是海西水暖卫浴届同仁的。

　　为什么他们有如此的底气敢下这样的定论?是厦门人南安人的自以为是，是媒体的刻意炒作，还是以厦门、南安为中心的海西卫浴圈确实有如此实力和规划?本网记者试图分析并找出其中的答案。

　　作为高烧不退的房地产业的下业，多年来水暖卫浴产业为房地产业的发展和新农村的建设做出了不可磨灭的贡献。特别是福建的水暖卫浴产业，从来没有像这两年这样受到业内如此高的关注，从这几个事件可以看出一些端倪：(1)中宇建材集团成为家在德国上市的卫浴企业;(2)中国的卫浴工业设计中心落户厦门路达，(3)2011年厦门将举办首届高规格的厨房卫浴展，(4)行业协会在福建的活动及考察在2010年迅速增加并且高度集中;(5)中国水暖城三期动工开建，欲打造一流的展示空间和采购基地;(6)南安的卫浴营销和生产格局升级换代加速，也越来越受到业内的关注。以厦门和南安为代表的福建水暖卫浴产业，在中国卫浴产业中的地位越来越高。

　　从具体上看，首先，在南安产区。南安在政策、产业规模、营销渠道、科研方面及品牌推广上有着其他产区无法比拟的优势。在政策方面，泉州、南安政府对五金水暖产业的长期大力扶持，特别是在土地保障和企业服务方面先后出台了不少支持政策;在生产方面，企业生产规模大、产业集群化高，在仑苍和英都两镇就有600多家水暖卫浴阀门企业;在研发方面，企业拥有大批研发队伍，并有多个实验室和检测中心设在企业;在销售方面，南安拥有分布在各地近30万销售大军，控制着80%的销售终端;在品牌方面，有九牧、申鹭达、辉煌、中宇等知名龙头企业，有中国4个(此类数占)、中国驰名商标8个。

　　值得一提的是，南安企业在品牌推广上，明星代言表现得最为抢眼。以南安四大品牌为例(九牧、中宇、辉煌、申鹭达四大品牌)，从2007年开始算起，四家企业各有不同的代言人。九牧代言人李冰冰、中宇代言人郭晶晶、辉煌代言人陈鲁豫、特陶(申鹭达旗下品牌)代言人贾静雯都是当今或曾经娱乐界、体育界等一线明星。在他们的带领和推动下，南安大中小型卫浴企业几乎都请了明星代言，密集程度远远超过其他产区9博体育。虽然明星代言的最终效果如何，只有各家企业自己能体会。然而，从中起到了龙头带动众人参与的效果却是非常明显。

　　除此之外，规模上市也是南安企业一直在规划和思考的一条品牌之路。中宇集团在德国上市，成为了卫浴行业个敢吃螃蟹的人，其他南安几家知名品牌也开始谋划上市之路。元谷卫浴总经理阮志总认为：品牌要发展，最终有两个大的发展趋势，一个企业走规模化上市这条路，另一个就是走产品延伸化、整体厨卫这条路。

　　同时，南安已经完成了从水暖五金制造到卫浴陶瓷、淋浴房等集成卫浴产品的全套生产基地建设，同时启动了橱柜、浴柜和厨卫电器项目建设，实现从厨房到卫生间整体配套产品的自主研发和生产。以上实力也让南安在中国三大五金水暖产区中处于霸主的地位。

　　产区中心优势明显：厦门位于潮州、南安两大陶瓷和五金的产区中心，又和台湾彰化这个中国人的卫浴五金基地相邻，再加上厦门本身的卫浴生产能力，因此在厦门的200公里周边地区的四大卫浴产业集群区的产值就能达500亿。而这几年南安和潮州的中小企业及规模企业的发展速度加快，也为这个区域性的集群创造条件

　　科研力量庞大：厦门本地的卫浴企业原本就非常重视设计研发和管理，因此长期培植一大批科研人才，仅路达的研发队伍就达800多人，随着中国一个卫浴工业设计中心落户路达，这种形成中国卫浴工业设计重镇的趋势将会加速。

　　产业集群不断延伸：以路达为代表的卫浴产业，已占据了中国卫浴出口的半壁江山，以为首的橱柜产业，成为中国三大橱柜生产基地之一，并跃居中国橱柜出口贸易的龙头基地。卫厨产业，也被纳入厦门市“十二五规划”重要产业规划范畴。

　　城市人文环境优越：厦门在城市环境、人文环境等方面都是的，因此也最能吸引人才加盟。从企业的角度不光能吸引人才还能增加品牌的美誉度。

　　因此，在各自产区优势的前提下，南安厦门两地加强优势互补，这种抱团的效果必将形成更大的优势。2010年11月28日，在南安市中国水暖城举行的2010年年会上9博体育，福建水暖卫浴阀门协会会长、中宇建材集团董事长蔡建设就预言：以南安市仑苍镇、英都镇为中心的南安水暖卫浴和以厦门路达、橱柜为核心的厦门卫厨产业并肩作战，实现厨卫产品一体化生产链、积极创新技术和产品以及市场，在未来5-10年，福建卫厨产业将打造成千亿产业集群。

　　那么除了厦门和南安产区外，“海西卫浴基地”范围内的其他产区目前的状况如何?

　　首先以潮州为代表的粤东产区，我们都知道潮州的优势就是生产陶瓷产品，销售额每年都在百亿以上。潮州卫浴经过二十多年的发展，已经取得了辉煌成就，目前在这片卫浴产业的沃土中已经培育出恒洁卫浴、欧乐佳卫浴等知名的卫浴品牌。由于潮州与闽南地区具有地缘相近、文化相通、血缘相亲、交通便利等特点，再加上其陶瓷产区的优势，可以和以生产五金及塑料件的厦门和南安形成产业交叉互补。因此，潮州企业向福建靠的趋势将越加明显。

　　江西陶瓷产业近年来发展迅猛，再加上自身丰富的矿土资源、便利的物流条件，江西已经形成了高安、景德镇、丰城、萍乡四大陶瓷生产基地，呈现出多足鼎立的格局。以高安、景德镇为主的江西产区正在不断的吸收其他产区的优势资源和投资，特别是广东地区的陶瓷卫浴企业及国际品牌(科勒等)的外迁入驻，增强了江西的陶瓷产区优势。建陶企业金意陶、特地和卫浴企业乐华分别在日用陶瓷基地景德镇落户;斯米克、东鹏、唯美、蒙娜丽莎等建陶企业纷纷进驻精品陶瓷基地丰城。再加上上高产区的崛起，江西各陶瓷产区间的竞争和融合不断加剧。

　　以彰化鹿港为代表的台湾产区是华人社会中把水龙头产业化的地区，对中国卫浴的发展起到非常重要的作用。厦门很多卫浴企业都源自台湾，如路达、建霖等。作为老牌的卫浴产区，现在在台湾还有将近700家卫浴企业，年产值大约在900亿新台币(彰化有近600亿)大约200多亿人民币的产值。而现在还在台湾的企业大多为国际卫浴品牌提供零部件为主。近60年的产业发展使他们在研发及品质控制等方面都有一定的优势，加上一直以来的对外合作，因此他们的国际贸易经验也是大陆的企业所不能比拟的。因此如果台湾的卫浴企业以福建(厦门)为进入大陆的基地，整合整个海西区域的卫浴力量，产业互补、优势联合，相信对于台湾的卫浴产业升级及对整个海西卫浴的发展都会有很大的提升。

　　浙江省是五金机电产品的生产、销售大省，并拥有中国五金之城、中国五金洁具之都等称号，涌现出一大批五金企业。以温州、台州为代表的五金卫浴企业目前大多以出口为主，在对外营销上优势也十分明显，在“海西卫浴基地”的整体带动下，其内销外销将得到更好的发展。

　　除了产区集群和地理优势外，产区集群优势，交通优势、科研优势、营销优势、人才优势、人文环境优势等因素为“海西卫浴基地”的构想增添了不少必备基础。

　　在交通方面，南安、厦门的交通枢纽位置优势愈加明显。随着厦深高铁(厦门到深圳)即将通车，金厦高速(南安金淘镇到厦门)即将建成，潮州到厦门的时间和南安仑苍等卫浴基地到厦门的时间都缩短到一以内。这样会加速原来依靠佛山的潮州企业转为选择厦门，而南安的企业为了吸引更多人才也会把公司主要营销、研发等部门设在厦门，这样会催化厦门作为卫浴营销、研发设计中心的地位。而北上浙江等地的高铁及民航、港口等优势也将继续保持。

　　在科研优势上，以厦门、南安为主的科研技术中心已成雏形。众多的科研项目及实验室纷纷设在南安和厦门卫浴企业，中国卫浴工业设计中心也落户厦门路达，除此之外越来越多的科研设计类院校逐渐加大了和卫浴企业的合作力度，一旦卫浴设计中心的地位确定，无形将吸引更多这方面的人才聚集。

　　在人才优势上，除了有良好的地理环境和人才环境之外，南安近30万的销售大军控制着80%的销售终端9博体育，再加上控制着东南亚大部分建材生意的闽南籍华侨，这些人虽不常年居住闽南但和闽南特别是厦门和南安的关系都非常密切，因此也会促进厦门和南安成为他们采购产品的中心。

　　除此之外，据资深媒体人、中洁网总裁刘伟艺先生分析，广东等其他一些老产区的企业近年来也大规模外移现象，人才面临不断流失，产业优势不断弱化，但在厦门、潮州和南安是不可能出现企业大规模外迁的现象。从这个角度考虑，厦门周边的生产基地要比其他地方牢固得多，因此“海西卫浴基地”雏形已现，在各产区的互动中，这个新的基地必将备受瞩目。

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