2010潮州卫浴盘点：各大企业注重“品牌9博体育提升”

　　9博体育近年来，中国卫浴行业可谓是风起云涌，明星代言风渐成气候，终端促销更是花样多俏，此起彼伏，国际几个品牌通过合资并购不断扩张自己的市场版图，国内卫浴市场市场竞争日趋激烈，在群雄并起的“卫浴战国时代”，本土品牌以佛山企业为代表积极寻求出路，拥有悠久历史的潮州卫浴也在不断发力突围，全力崛起。2010年即将成为过去，岁末回首，本期我们回顾下本年度潮州卫浴迎接挑战，自我跃升所发生的几件大事：

　　1月23日上午，咸阳陶瓷研究设计院闫开放书记兼院长、国家卫生陶瓷模具中心生产基地及研发中心陈旭江主任共同为国家卫生陶瓷模具中心生产基地及研发中心揭牌，这意味着首家国家卫生陶瓷模具中心生产基地及研发中心正式落户潮州——潮州畅顺陶瓷模具厂。

　　此模具中心是咸阳陶瓷研究院承担的“国家卫生陶瓷模具中心试验基地”项目在广东潮州设立的“卫生陶瓷模具生产基地及研发中心”，由咸阳陶瓷研究设计院和潮州畅顺陶瓷模具制作厂共同管理和监督，属于陶瓷行业中的产研合作机构。该中心将对国内外卫生陶瓷产品及模具的技术动态进行分析，研发出具有自主知识产权的卫生陶瓷模具新材料、新器型、新产品，对陶瓷模具实施技术改良，提高生产效率及使用寿命，服务于广大陶瓷生产企业。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳认为，该中心的建立，对促进国卫生陶瓷产品升级、技术提升、人才培养等方面具有重大的现实意义，是中国陶瓷从“制造”向“创造”迈出的重要一步。

　　5月上海国际厨卫展，来自潮州的梦佳卫浴、美拉奇卫浴、希尔曼卫浴、都龙卫浴、尚家卫浴等近20家卫浴企业集体亮相9博体育，与各路卫浴巨头同台竞技、争奇斗艳。

　　上海卫浴展作为继法兰克福卫浴展后的世界高端卫浴展会，是卫浴厂家亮出看家本领、竞相媲美产品的最佳时机，一直受到国内外卫浴企业的高度重视。多家潮州卫浴参展，凸显了潮州卫浴经过多年发展后取得的成就，潮州卫浴品牌的国际化之路正在步进。

　　7月8日，在第十二届中国(广州)国际建筑装饰博览会在琶洲国际会展中心，欧乐佳·尚磁卫浴与华南师范大学举行了“产学研”项目合作签约仪式。欧乐佳.尚磁卫浴黄礼辉总裁，华南师范大学胡社军书记、朱竑副校长、教育信息技术学院、经济与管理学院、美术学院领导，潮安县张帆书记、林群县长、陈炫秋副县长，中国装饰协会厨卫工程委员会高世彦秘书长、胡亚男副秘书长出席签约仪式。

　　欧乐佳·尚磁卫浴与华南师范大学签约后，将为华师大的师生提供一个教学、实习、研究成果转化的“综合性基地”。“与华南师范大学这样的知名院校合作，充分显示了欧乐佳·尚磁卫浴对于科学知识和人才的重视，也显示了企业强烈的社会责任感”，欧乐佳·尚磁卫浴总裁黄礼辉表示。据悉，欧乐佳·尚磁卫浴与华南师范大学的“强强联合”，不是一次单纯的商业合作，而是科研院校与企业在教学、科研及成果转换等全方位的深度合作，共同建立“产学研基地”，进行“产学研”的全方位合作，必将为增强企业的设计研发能力打下坚实基础，为企业的发展注入强大的动力。

　　自2009年第一个“东姿卫浴创想馆”落成之后，2010年紧接着在南京，上海，青岛9博体育，南宁，徐州等地的“创想馆”也纷纷落成，洋溢江南气息，满带中国文化特质的展厅，成为行业内一道亮丽的风景线。

　　东姿以独特的名称——创想馆，给消费者一种全新的感觉，让消费者进入创想馆，有一种创想的感觉9博体育，对于东姿品牌的东方文化的认识，接受企业文化起到一种很好的作用。随着各地的“创想馆”的落地，东姿卫浴举行的“有礼有节”活动也将继往开来在全国开展巡展活动，以此推广东姿卫浴企业的“竹文化”，带动产品销售。“创想馆”改变了东姿卫浴在行业里的新概念，也是东姿卫浴品牌文化全面晋升的标志，为行业增添了一个具有创新意义的符号

　　第十二届中国(广州)国际建筑装饰博览会于7月8日-11日在中国进出口商品交易会展馆隆重举行。近30家来自潮州市潮安县的卫浴企业抱团参加建博会的核心子题材展——中国(广州)国际卫浴及建筑陶瓷展(简称广州卫陶展)，设立了“潮安卫浴专区”，展出面积达3000多平方米。开幕当日，中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳在潮安县委书记、潮安县人大常委会主任张帆的引领下参观了整个潮安卫浴专区，对于潮安卫浴专区的布置和产品的展示表示满意。

　　这次抱团参展，积极展开品牌营销，集中彰显了潮安陶瓷企业的实力与风采，展示潮安卫浴产品的最新成果，树立了“潮安卫浴”的品牌效应。也促使潮州卫浴不断提升，努力打造自主品牌，提升产品的附加值，改变消费对潮州卫浴的看法。

　　7月26日,欧美尔卫浴与张铁林先生品牌代言签约仪式暨新闻发布会在佛山皇冠假日酒店隆重举行。中国建筑卫生陶瓷协会副会长兼秘书长缪斌、中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全、广东陶瓷协会副秘书长张智英、佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹、潮州市陶瓷行业协会秘书长张锦华，欧美尔卫浴常务董事郑锡标、总经理陈瑜生、营销总监刘学军，以及欧美尔卫浴全国各地经销商代表和国內30多家新闻媒体的记者出席了这次活动。

　　此次签约也是欧美尔卫浴在打造自主品牌上的重大突破，标志其品牌之路有了重大的突破。欧美尔已经是一个产品质量和渠道建设都相对成熟的品牌，聘请张铁林作为形象代言人只要是引导消费者对欧美尔品牌形成更深层次的认知。

　　都龙卫浴：四月份位于瓷海国际的都龙卫浴佛山营销中心隆重开业，标志着这条卫浴行业的巨龙，真正深潜多年的“庞然大物”正式浮出水面。

　　当舞动的巨龙俯首亲吻舞台中央一块硕大的立体中国地图后，都龙的标志瞬间点亮，象征都龙打造民族卫浴领军品牌的坚定信念，当叶向阳会长、丁卫东名誉会长、缪斌秘书长与都龙董事长为都龙倾注四海之水时，“龙吟中国 四海归心”的理想再次闪耀全场。

　　在其后的媒体招待会上，都龙卫浴执行总经理邱瑞开先生总结了三个“坚定不移”与协会领导和媒体们分享：第一是，都龙将坚定不移走民族卫浴品牌的发展道路，都龙将积极投入到民族卫浴振兴发展的事业中去，开创新的行业格局。第二，都龙将坚定不移走品质路线。品质是一切经营管理和营销的基础，没有品质就没有一切。都龙的下一步是要让更多终端消费者感受都龙品质，提升卫浴生活质量。第三是，坚定不移走商企合作双赢道路，让品牌价值更有效地传递到终端。

　　赛格卫浴：10月4日上午，位于石湾盈科亿家陶瓷卫浴世界的赛格卫浴佛山营销中心盛装开业，鞭炮齐鸣、醒狮起舞、宾客洛泽，整个营销中心扬溢出一派红红火火、蒸蒸日上的喜人景象。2010年是赛格卫浴全面提升的一年，包括品牌文化、企业文化、产品形象、服务等进行全面升级，提出“白色科技、绿色人文”新概念，强调“节能、环保、健康、时尚”，从原来的“至尚灵感主义”到现在的“白色科技，绿色人文”的一系列转变，尤其今天佛山营销中心的重新装修开业，将标志着赛格卫浴以崭新的品牌文化形象走向终端市场。

　　波利卡卫浴：第十六届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会于2010年10月18日在佛山各大陶瓷城隆重开幕。同时，佛山波利卡卫浴有限公司瓷海国际总部旗舰店同期举行。出席本次开业典礼的有瓷海国际总经理麦湛先生，副总经理林莹小姐，佛山陶瓷行业协会主任潘勇文，波利卡卫浴总经理邱楚江先生以及波利卡卫浴高层主管，潮州复德威卫浴有限公司董事长邱伟川先生，佛山美家网总经理王健先生，佛山市南海区摄影协会副秘书长杜航先生，班尼路陶瓷有限公司总经理蔡奕鹏先生，以及行业相关的人士和媒体9博体育。

　　12月1日，中国建筑卫生陶瓷协会第六届三次理事会暨2010年年会在陶都佛山召开。作为一年一度的陶业盛会，来自全国各大产区陶企代表、协会领导及来自意大利、德国、澳大利亚嘉宾代表等300余人出席了此次盛会，共同就中国建筑卫生陶瓷产业进一步发展的问题进行探讨、交流。

　　会议上公布了由中国建筑卫生陶瓷协会评选的中国建筑陶瓷行业知名品牌和中国卫生洁具行业知名品牌获奖企业，其中潮州有多家卫浴企业获得了中国卫生洁具行业知名品牌的称号，包括梦佳卫浴、欧陆卫浴、亚陶卫浴、泰陶卫浴、都龙卫浴等12家企业，另外梦佳卫浴董事长苏锡波还当选为中国建筑卫生陶瓷协会的副会长。多家企业的获奖也表明潮州卫浴企业的品牌知名度已经进一步提升，未来卫浴市场上潮州卫浴的品牌影响力将慢慢爆发。

　　第一个具有国家性质的模具研发中心落户潮州，意味着潮州的研发技术水平已经提升到另一个高度，据潮州畅顺陶瓷模具厂负责人陈旭江讲到，“模具研发中心将承担着卫生陶瓷产品及模具研究开发的重大(包括国家、省、市级项目)项目，并将国家研究机构的先进技术进行创新，推动技术成果的产业化，使高新技术、新工艺与生产实际有机结合，增强产、研、学的合作效果。中心将建成我国卫生陶瓷领域内重要的模具研发中心和制作基地，其中将建立技术创新平台，设立实验室、检测室、设计开发室、信息中心，将进一步配套实验、检测设备，包括由咸阳陶瓷设计院提供的卫生陶瓷模具自动化数控雕刻机。”

　　欧乐佳卫浴签约华南师范大学，成为潮州产区第一个联手高院校进行“产学研基地”合作的卫浴企业。而欧美尔卫浴签约张铁林为代言人，东姿卫浴开创卫浴行业的新符号等等这些，都充分显示出潮州卫浴企业迈出品牌的第一步，朝着自主品牌方向迈进。当然，在行业内也引起不凡的反应，也带动了整个产区的提升。

　　而这些也不难看出，只要有谁敢迈出第一步，将会带动整个产区的提升，比如说，先前有恒洁卫浴签约濮存昕为形象代言人，现有欧美尔签约张铁林为形象代言人，接下来，还会有其它企业签约某个明星或其它名人为形象代言人，虽然说是一种跟风的现象，但未必不是一件好事情，这反而反映出企业在形象这方面有了更深一层的认识，就如欧美尔的销售经理刘经理所说的，欧美尔卫浴请了张铁林老师作为形象代言人，在不久的以后，潮州卫浴企业也将会有更多的形象代言人出现。也许可以这样子说，一个品牌发展到一定的程度，将必会有所突破性，而请形象代言人，也会是品牌文化提升的一种趋势。

　　潮安县集体企业亮相广州建陶展，也说明了潮安企业抱团应对市场的潇条，再者，潮安政府打造潮安卫浴之都的决定可见，正如潮安县副县长陈泫秋说的，“由政府牵头组织，陶瓷协会配合举办的一个展会活动，同时我们也看好广州展这个平台，这几年我们都采取了很多措施，特别是金融危机产生以来，我们在开拓市场这方面加大了力度，国内和国外这两个市场都非常重视，特别是国内市场，扩大内需这方面都非常重视。政府这样一个组织活动，对于扩大我们区域品牌的影响力非常有帮助，一家陶瓷企业大概形成不了什么大的影响，但是把企业集中在一起来扩大区域品牌的影响，目的是为一些规模比较小的品牌也能分享到区域品牌的一些效益。”

　　从整体上来说，潮州卫浴品牌在行业的地位也逐步得到提升，特别是今年的上半年，整体的销量还是比较乐观，但是纵观下半年，情况却不好转，据行业的一些比较有经验的人士说到，一年当中，国庆促销活动的时期，所产生的销量跟效益好比平常两个月的销售量，但是今年却出现反常，销售并不好，这跟房地产的市场跟政府采取的保护措施都有很大的关系。房地产的复苏也是有一定的时间，当然可以说，卫生洁具跟房地产的市场有着非常紧密的关系，一旦房地产市场出现波动，不用说是卫生洁具的市场有波动，其它各行业也受到一定的影响，存在着一定的市场规律。（文/ 邱秋花）

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